¿La publicidad se convierte en una «invitación»? El futuro del marketing agencial
En la moderna era de la publicidad digital, India está liderando una nueva tendencia de marketing. Se trata del «marketing agencial», que enfatiza una «negociación valiosa» con los consumidores en lugar de imponer la publicidad de manera unidireccional. Si esta tendencia continúa, ¿cómo cambiará nuestra experiencia publicitaria?
1. Noticias de hoy
Fuente:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/
Resumen:
- India lidera una reforma de marketing que cambia la publicidad de «imposición» a «invitación».
- Un nuevo método publicitario que se basa en negociaciones fundamentadas en el valor entre consumidores y empresas.
- Esta transformación podría redefinir el significado y valor de la publicidad.
2. Considerando el trasfondo
En el mundo de la publicidad digital, los consumidores están inundados de información. Una gran cantidad de anuncios saturan la vista, dificultando atraer la atención de los consumidores. En la raíz de este problema se encuentra el modelo publicitario tradicional unidireccional. Ahora que los consumidores eligen «ignorar» los anuncios, las empresas están buscando nuevos enfoques. Eso es lo que se llama «marketing agencial». Entonces, ¿cómo cambiará nuestro futuro si este nuevo modelo avanza?
3. ¿Cómo será el futuro?
Hipótesis 1 (neutral): Un futuro donde la publicidad sea un espacio de negociación
Si el marketing agencial se vuelve común, la publicidad no será solo la difusión de información, sino un espacio de negociación entre empresas y consumidores. Los consumidores expresarán sus necesidades y valores, y las empresas harán propuestas acordes a esto. Este cambio transformará la publicidad en una experiencia más personalizada, pero si las expectativas de ambas partes no coinciden, la negociación no se llevará a cabo, por lo que el valor publicitario será reevaluado.
Hipótesis 2 (optimista): Un futuro donde se refleje la voz del consumidor
Si este nuevo enfoque de marketing tiene éxito, la publicidad que refleje más la voz del consumidor se convertirá en la norma. Los consumidores podrán comunicar fácilmente sus opiniones a las empresas, lo que llevará a un desarrollo de productos y mejora de servicios basados en esto. Esta transformación creará un mundo donde las empresas sean más conscientes de las necesidades del cliente y los consumidores disfruten de elecciones más satisfactorias.
Hipótesis 3 (pesimista): Un futuro donde se pierde el valor de la publicidad
Por el contrario, si este intento no tiene éxito, los consumidores pueden sentir aún más fatiga publicitaria y su interés en la publicidad misma puede disminuir. Si las empresas no pueden satisfacer las expectativas de los consumidores, los anuncios serán cada vez más ignorados y la efectividad del marketing disminuirá. También existe el riesgo de que se amplíe la brecha entre consumidores y empresas.
4. Consejos que podemos considerar
Consejos de pensamiento
- Reflexiona sobre qué tipo de valor esperas del contenido y método de los anuncios que recibes.
- Considera si puedes comunicar claramente tus necesidades y valores a las empresas.
Consejos prácticos pequeños
- Envía comentarios sobre anuncios que te interesen para expresar tu opinión como consumidor.
- Comparte opiniones sobre la publicidad con amigos y familiares, e intercambia nuevas perspectivas sobre el valor de los anuncios.
5. ¿Qué harías tú?
- ¿Qué tipo de información o experiencia esperas de la publicidad?
- ¿Cómo te gustaría interactuar con las empresas a medida que el marketing agencial avanza?
- ¿De qué manera expresarías tu opinión como consumidor?
¿Qué futuro has imaginado? Por favor, háznoslo saber a través de citas en redes sociales o comentarios. ¡Nuestro futuro depende de tus ideas y acciones!
