광고는 “초대”가 될 수 있을까? 에이전틱 마케팅의 미래

디지털 광고가 넘쳐나는 현대, 인도가 새로운 마케팅 트렌드를 선도하고 있습니다. 그것은 광고를 일방적으로 강요하는 것이 아니라, 소비자와의 “가치 있는 협상”을 중시하는 “에이전틱 마케팅”입니다. 이 흐름이 지속된다면, 우리의 광고 경험은 어떻게 바뀌게 될까요?

Table of Contents

1. 오늘의 뉴스
2. 배경을 생각하다
3. 미래는 어떻게 될까?
4. 우리가 할 수 있는 팁
5. 당신은 어떻게 할 건가요?

1. 오늘의 뉴스

출처:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/

요약：

인도가 광고의 “강요”에서 “초대”로 변환하는 마케팅 개혁을 선도.
소비자와 기업 간의 가치에 기반한 협상이 이루어지는 새로운 광고 방식.
이 변혁으로 광고의 의미와 가치가 재정의될 가능성.

2. 배경을 생각하다

디지털 광고의 세계에서는 소비자가 정보의 홍수에 시달리고 있습니다. 대량의 광고가 시야를 가득 메워, 소비자의 관심을 끌기 어려워지고 있습니다. 이 문제의 근본에는 전통적인 일방적인 광고 모델이 자리 잡고 있습니다. 소비자가 광고에 대해 “무시”를 선택하고 있는 지금, 기업은 새로운 접근 방식을 모색하고 있습니다. 그것이 바로 “에이전틱 마케팅”입니다. 그렇다면 이 새로운 모델이 발전할 경우, 우리의 미래는 어떻게 변할까요?

3. 미래는 어떻게 될까?

가설 1 (중립): 광고가 협상의 장이 될 미래

에이전틱 마케팅이 일반화된다면, 광고는 단순한 정보 발신이 아니라 기업과 소비자 간의 협상 장이 될 것입니다. 소비자는 자신의 니즈와 가치관을 전달하고, 기업은 이에 맞는 제안을 하게 됩니다. 이 변화는 광고를 더욱 개인화된 경험으로 변화시키겠지만, 양측의 기대가 일치하지 않으면 협상이 성립되지 않아 광고의 가치가 재조명될 것입니다.

가설 2 (낙관): 소비자의 목소리가 반영되는 미래

이 새로운 마케팅 방식이 성공하면, 소비자의 목소리가 더 반영된 광고가 주류가 될 것입니다. 소비자는 자신의 의견을 쉽게 기업에 전달할 수 있고, 이에 기반한 상품 개발이나 서비스 개선이 기대됩니다. 이 변혁은 기업이 고객의 니즈를 더 의식하게 하고, 소비자는 더 만족스러운 선택을 즐길 수 있는 세계를 창조할 것입니다.

가설 3 (비관): 광고의 가치가 사라져가는 미래

반대로, 이 시도가 성공하지 못한다면 소비자는 더욱 광고 피로감을 느끼고 광고 자체에 대한 관심이 줄어들 가능성이 있습니다. 기업이 소비자의 기대에 부응하지 못한다면, 광고는 점점 무시당하는 존재가 되어 마케팅 효과는 떨어지고 소비자와 기업 간의 간극이 넓어질 위험도 있습니다.