विज्ञापन क्या ‘निमंत्रण’ बनता है? एजेंटिक मार्केटिंग का भविष्य
डिजिटल विज्ञापनों के घनत्व वाले आधुनिक युग में, भारत नई मार्केटिंग प्रवृत्तियों का नेतृत्व करने की कोशिश कर रहा है। यह ‘एजेंटिक मार्केटिंग’ है, जो विज्ञापनों को एकतरफा थोपने के बजाय उपभोक्ताओं के साथ ‘मूल्यवान वार्ता’ पर जोर देती है। यदि यह प्रवृत्ति जारी रहती है, तो हमारे विज्ञापन के अनुभव कैसे बदलेंगे?
1. आज की खबरें
उद्धरण स्रोत:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/
सारांश:
- भारत, विज्ञापनों के ‘थोपने’ से ‘निमंत्रण’ की ओर अग्रसर मार्केटिंग सुधारों का नेतृत्व कर रहा है।
- उपभोक्ताओं और कंपनियों के बीच, मूल्य के आधार पर वार्ता की जाने वाली नई विज्ञापन तकनीक।
- इस परिवर्तन के कारण, विज्ञापनों के अर्थ और मूल्य को फिर से परिभाषित करने की संभावना है।
2. पृष्ठभूमि पर विचार करना
डिजिटल विज्ञापनों की दुनिया में, उपभोक्ता जानकारी के समुद्र में डूबे हुए हैं। बड़ी संख्या में विज्ञापन दृष्टि को भर देते हैं, जिससे उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना कठिन होता जा रहा है। इस समस्या की जड़ में पारंपरिक एकतरफा विज्ञापन मॉडल है। जब उपभोक्ता विज्ञापनों को ‘अनदेखा’ करने का विकल्प चुन रहे हैं, कंपनियां नए दृष्टिकोण की तलाश कर रही हैं। यही वह है जो ‘एजेंटिक मार्केटिंग’ कहलाती है। तो, यदि यह नया मॉडल आगे बढ़ता है, तो हमारा भविष्य कैसे बदल जाएगा?
3. भविष्य कैसा होगा?
कल्पना 1 (तटस्थ): विज्ञापन का वार्ता का स्थान बनना
यदि एजेंटिक मार्केटिंग आम हो जाती है, तो विज्ञापन केवल जानकारी के प्रसारण का साधन नहीं होगा, बल्कि यह कंपनियों और उपभोक्ताओं के बीच एक वार्ता का स्थान बन जाएगा। उपभोक्ता अपनी आवश्यकताओं और मूल्यों को व्यक्त करेंगे, और कंपनियां इसके अनुसार प्रस्ताव रखेंगी। यह परिवर्तन विज्ञापनों को एक अधिक व्यक्तिगत अनुभव में बदल देगा, लेकिन यदि दोनों पक्षों की अपेक्षाएँ मेल नहीं खातीं, तो वार्ता सफल नहीं होगी और विज्ञापनों का मूल्य फिर से विचार किया जाएगा।
कल्पना 2 (आशावादी): उपभोक्ताओं की आवाज़ का प्रतिबिंब
यदि यह नया मार्केटिंग दृष्टिकोण सफल होता है, तो उपभोक्ताओं की आवाज़ के अधिक प्रतिबिंबित होने वाले विज्ञापन मुख्यधारा बन जाएंगे। उपभोक्ता अपनी राय को आसानी से कंपनियों तक पहुँचा सकेंगे, और इसके आधार पर उत्पाद विकास या सेवा सुधार की उम्मीद की जा सकेगी। यह परिवर्तन एक ऐसी दुनिया का निर्माण करेगा, जहाँ कंपनियाँ ग्राहकों की आवश्यकताओं का अधिक ध्यान रख सकेंगी और उपभोक्ता अधिक संतोषजनक विकल्पों का आनंद ले सकेंगे।
कल्पना 3 (निराशावादी): विज्ञापनों का मूल्य कम होता जाना
विपरीत दिशा में, यदि यह प्रयास सफल नहीं होता है, तो उपभोक्ता और अधिक विज्ञापन थकान महसूस कर सकते हैं, और आवश्यक रूप से विज्ञापनों में रुचि कम हो सकती है। यदि कंपनियां उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं पर खरे नहीं उतरतीं, तो विज्ञापन धीरे-धीरे उपेक्षित होते जाएंगे और मार्केटिंग की प्रभावशीलता घट जाएगी। उपभोक्ताओं और कंपनियों के बीच की खाई और भी बढ़ सकती है।
4. हमारे लिए सलाह
विचार करने की सलाह
- आपको मिलने वाले विज्ञापनों में कौन-से सामग्री और विधि की अपेक्षा है, इस पर विचार करें।
- क्या आप कंपनियों को अपनी आवश्यकताओं और मूल्यों को स्पष्ट रूप से व्यक्त कर सकते हैं, इस पर विचार करें।
छोटी कार्ययोजनाओं की सलाह
- जो विज्ञापन आपको रोचक लगे, उनके बारे में फीडबैक देकर उपभोक्ता के रूप में अपनी राय व्यक्त करें।
- विज्ञापनों पर अपने दोस्तों और परिवार के साथ विचारों का आदान-प्रदान करें, और विज्ञापनों के नए मूल्य को साझा करें।
5. आप क्या करेंगे?
- आप विज्ञापनों से कौन-सी जानकारी या अनुभव की अपेक्षा करते हैं?
- एजेंटिक मार्केटिंग के बढ़ने के बीच, आप कंपनियों के साथ किस प्रकार जुड़ना चाहेंगे?
- एक उपभोक्ता के रूप में, आप अपनी राय व्यक्त करने के लिए किन तरीकों का उपयोग करेंगे?
आपने किस भविष्य की कल्पना की? कृपया सोशल मीडिया पर उद्धरण या टिप्पणियों के माध्यम से हमें बताएं। हमारा भविष्य आपके विचार और कार्यों पर निर्भर है!
