کیا اشتہارات "دعوت” بن سکتے ہیں؟ ایجنٹک مارکیٹنگ کا مستقبل
ڈیجیٹل اشتہارات کی بھرمار میں، بھارت نئی مارکیٹنگ کے رجحانات کی قیادت کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔ یہ ایک طرفہ اشتہار کی بجائے، صارفین کے ساتھ "قیمتی مذاکرات” کی اہمیت پر توجہ دیتا ہے جسے "ایجنٹک مارکیٹنگ” کہا جاتا ہے۔ اگر یہ تحریک جاری رہی تو ہمارے اشتہاری تجربات کیسے تبدیل ہوں گے؟
1. آج کی خبریں
حوالہ:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/
خلاصہ:
- بھارت اشتہارات کی "ڈکٹیشن” سے "دعوت” میں تبدیلی کی مارکیٹنگ اصلاحات کی قیادت کر رہا ہے۔
- صارفین اور کمپنیوں کے درمیان، قدر کی بنیاد پر مذاکرات کیے جانے والے نئے اشتہاری طریقے۔
- اس تبدیلی کے نتیجے میں، اشتہارات کے معنی اور قدر کی نئے سرے سے تعریف ہونے کا امکان۔
2. پس منظر پر غور
ڈیجیٹل اشتہارات کی دنیا میں، صارفین معلومات کی طوفانی سطح کا سامنا کر رہے ہیں۔ وسیع تعداد میں اشتہارات بصری میدان کو بھر دیتے ہیں، اور صارفین کی دلچسپی کو متوجہ کرنا مشکل ہو گیا ہے۔ اس مسئلے کے پیچھے روایتی ایک طرفہ اشتہاری ماڈل ہے۔ اب جبکہ صارفین اشتہارات کو "نظر انداز” کرنے کا انتخاب کر رہے ہیں، کمپنیاں ایک نئے طریقے کی تلاش کر رہی ہیں۔ یہی "ایجنٹک مارکیٹنگ” کہلاتی ہے۔ تو اگر یہ نیا ماڈل ترقی کرتا ہے تو ہمارا مستقبل کس طرح بدلے گا؟
3. مستقبل کیسا ہوگا؟
مفروضہ 1 (غیر جانبدار): اشتہارات مناقشے کی جگہ بن جائیں گے
جب ایجنٹک مارکیٹنگ عام ہو جائے گی، تو اشتہارات صرف معلومات کی ترسیل نہیں ہوں گے، بلکہ یہ کمپنیوں اور صارفین کے درمیان مذاکرات کی جگہ بن جائیں گے۔ صارفین اپنے ضروریات اور اقدار کو بیان کریں گے، اور کمپنیاں اس کے مطابق تجاویز پیش کریں گی۔ یہ تبدیلی اشتہارات کو زیادہ ذاتی نوعیت کا تجربہ بنائے گی، لیکن اگر دونوں کی توقعات ہم راست نہ ہوں تو مذاکرات کامیاب نہیں ہوں گے، اس لئے اشتہار کی قیمت کا دوبارہ جائزہ لیا جائے گا۔
مفروضہ 2 (معتبر): صارفین کی آواز کی عکاسی ہوگی
اگر یہ نئی مارکیٹنگ کی ٹیکنالوجی کامیاب ہو جاتی ہے تو، صارفین کی آواز کے زیادہ عکاسی کرنے والے اشتہارات غالب ہوں گے۔ صارفین اپنی رائے کو کمپنیوں تک آسانی سے پہنچا سکیں گے، اور اس کی بنیاد پر پروڈکٹ ڈویلپمنٹ یا خدمات کی بہتری کی توقع کی جا سکتی ہے۔ یہ تبدیلی ایک ایسی دنیا بنائے گی جہاں کمپنیاں صارفین کی ضروریات کا زیادہ شعور رکھتی ہیں، اور صارفین زیادہ مطمئن انتخاب کا لطف اٹھاتے ہیں۔
مفروضہ 3 (مایوس کن): اشتہارات کی قیمت کم ہوتی جائے گی
اس کے برعکس، اگر یہ کوشش کامیاب نہ ہوئی تو، صارفین مزید اشتہارات کی تھکن محسوس کریں گے، اور اشتہارات کی اپنی دلچسپی کمزور پڑ سکتی ہے۔ اگر کمپنیاں صارفین کی توقعات پر پورا اترنے میں ناکام رہیں تو، اشتہارات روز بروز نظر انداز ہونے لگیں گے، اور مارکیٹنگ کے اثرات میں کمی آئے گی۔ صارفین اور کمپنیوں کے درمیان خلا بڑھنے کا بھی خدشہ ہے۔
4. ہمارے لئے ممکنہ تجاویز
سوچنے کی تجاویز
- جو اشتہارات آپ کو ملتے ہیں، ان کے مواد یا طریقہ کار کے بارے میں آپ کس طرح کی قدر کی توقع کرتے ہیں، اس پر غور کریں۔
- کمپنیوں کے سامنے اپنے ضروریات اور اقدار کو واضح طور پر بیان کر سکنے کے بارے میں سوچیں۔
چھوٹے عملی تجاویز
- دلچسپ اشتہارات پر فیڈبیک دینے کے ذریعے، بطور صارفین اپنی رائے کا اظہار کریں۔
- دوستوں اور خاندان کے ساتھ اشتہارات پر اپنے خیالات کا تبادلہ کریں اور اشتہارات کی نئے قیمتیں شیئر کریں۔
5. آپ کیا کریں گے؟
- آپ اشتہارات میں کس قسم کی معلومات یا تجربات کی توقع کرتے ہیں؟
- ایجنٹک مارکیٹنگ کی ترقی کے درمیان، آپ شرکت کرنے کے لئے کیسی کمپنیاں چاہیں گے؟
- ایک صارف کے طور پر، آپ اپنی رائے کس طرح ظاہر کریں گے؟
آپ نے کس قسم کا مستقبل تصور کیا؟ براہ کرم اس کی خبر یا تبصرے کے ذریعے ہمیں بتائیں۔ ہمارا مستقبل، آپ کی سوچ اور عمل پر منحصر ہے!
