โฆษณาจะกลายเป็น “คำเชิญ” ได้หรือไม่? อนาคตของการตลาดเชิงตัวแทน

ในยุคที่เต็มไปด้วยโฆษณาดิจิทัล อินเดียกำลังพยายามเป็นผู้นำแนวโน้มการตลาดใหม่ นั่นคือ “การตลาดเชิงตัวแทน” ที่มุ่งเน้นการทำ “การเจรจาทางคุณค่า” กับผู้บริโภค แทนที่จะกดดันโฆษณาแบบฝ่ายเดียว ถ้ายังคงมีการเคลื่อนไหวนี้ต่อไป ประสบการณ์โฆษณาของเราจะเปลี่ยนไปอย่างไร?

1. ข่าวประจำวันนี้

แหล่งที่มา:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/

สรุป:

• อินเดียเป็นผู้นำการปฏิรูปการตลาดจาก “การกดดัน” โฆษณา เป็น “คำเชิญ”
• เป็นวิธีการโฆษณาใหม่ที่ทำการเจรจาบนพื้นฐานคุณค่าระหว่างผู้บริโภคและบริษัท
• การเปลี่ยนแปลงนี้อาจทำให้ความหมายและคุณค่าของโฆษณาถูกปร redefine

2. มุมมองพื้นฐาน

ในโลกของโฆษณาดิจิทัล ผู้บริโภคถูกโจมตีด้วยข้อมูลมากมาย ซึ่งทำให้โฆษณาเต็มไปด้วยสายตาและยากที่จะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ปัญหานี้มีรากฐานมาจากโมเดลโฆษณาแบบดั้งเดิมที่เป็นฝ่ายเดียว เนื่องจากผู้บริโภคเลือกที่จะ “มองข้าม” โฆษณา บริษัทจึงกำลังมองหาวิธีการใหม่ นั่นคือ “การตลาดเชิงตัวแทน” แล้วอนาคตของเราจะเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อโมเดลใหม่นี้ก้าวหน้า?

3. อนาคตจะเป็นอย่างไร?

สมมติฐาน 1 (กลาง): อนาคตที่โฆษณาจะเป็นสถานที่เจรจา

หากการตลาดเชิงตัวแทนกลายเป็นเรื่องปกติ โฆษณาจะไม่ใช่แค่ข้อมูลสื่อสาร แต่จะกลายเป็นสถานที่เจรจากันระหว่างบริษัทและผู้บริโภค ผู้บริโภคจะสื่อสารความต้องการและค่านิยมของตน และบริษัทจะทำข้อเสนอที่ตรงกับความต้องการนั้น การเปลี่ยนแปลงนี้จะทำให้โฆษณากลายเป็นประสบการณ์ที่มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น แต่หากความคาดหวังของทั้งสองฝ่ายไม่ตรงกัน การเจรจาจะไม่สำเร็จ ทำให้คุณค่าของโฆษณาจะถูกพิจารณาใหม่

สมมติฐาน 2 (มองโลกในแง่ดี): อนาคตที่เสียงของผู้บริโภคถูกสะท้อน

หากวิธีการตลาดใหม่สำเร็จ จะมีโฆษณาที่สะท้อนเสียงของผู้บริโภคมากขึ้น ผู้บริโภคจะสามารถสื่อสารความคิดเห็นของตนกับบริษัทได้ง่าย และคาดหวังการพัฒนาสินค้าและปรับปรุงบริการตามนั้น การเปลี่ยนแปลงนี้จะสร้างโลกที่บริษัทตระหนักถึงความต้องการของลูกค้าและผู้บริโภคสามารถเพลิดเพลินกับทางเลือกที่น่าพอใจมากขึ้น

สมมติฐาน 3 (มองโลกในแง่ร้าย): อนาคตที่คุณค่าของโฆษณาจะต่ำลง

ตรงกันข้าม หากความพยายามนี้ไม่ประสบผลสำเร็จ ผู้บริโภคอาจรู้สึกเบื่อหน่ายกับโฆษณามากขึ้นและความสนใจต่อโฆษณาจะลดลง หากบริษัทไม่สามารถตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภค โฆษณาจะกลายเป็นสิ่งที่ถูกมองข้ามมากขึ้น และประสิทธิภาพของการตลาดจะลดลง อาจส่งผลให้ช่องว่างระหว่างผู้บริโภคและบริษัทขยายกว้างขึ้น

4. เคล็ดลับที่เราสามารถทำได้

เคล็ดลับในการคิด

• ให้นึกถึงคุณค่าที่เราคาดหวังจากเนื้อหาและวิธีการโฆษณาที่เรารับ
• พิจารณาว่าเราสามารถสื่อสารความต้องการและค่านิยมของเราได้อย่างชัดเจนกับบริษัทหรือไม่

เคล็ดลับการปฏิบัติเล็กน้อย

• ลองแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโฆษณาที่เราสนใจ โดยการส่งข้อเสนอแนะแบบผู้บริโภค
• แลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับโฆษณากับเพื่อนหรือครอบครัว เพื่อแบ่งปันคุณค่าใหม่ของโฆษณา

5. คุณจะทำอย่างไร?

• คุณคาดหวังข้อมูลหรือประสบการณ์ในโฆษณาแบบไหน?
• ในขณะที่การตลาดเชิงตัวแทนก้าวหน้า คุณต้องการมีส่วนร่วมกับบริษัทอย่างไร?
• ในฐานะผู้บริโภค คุณจะแสดงออกความคิดเห็นของตัวเองด้วยวิธีไหน?

คุณจินตนาการอนาคตแบบไหน? กรุณาแชร์ในช่องทางโซเชียลมีเดียหรือคอมเมนต์ให้เราทราบ อนาคตของเราขึ้นอยู่กับความคิดและการกระทำของคุณ!