Реклама станет «приглашением»? Будущее агентского маркетинга

В современном мире цифровой рекламы Индия старается возглавить новые маркетинговые тренды. Это «агентский маркетинг», который акцентирует внимание на «ценностных переговорах» с потребителями, а не на навязывании рекламы. Как изменится наш рекламный опыт, если это движение продолжится?

1. Новости сегодня

Источник:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/

Резюме:

• Индия возглавляет маркетинговую реформу по переходу от «навязывания» рекламы к «приглашению».
• Новый способ рекламы основан на ценностных переговорах между потребителями и компаниями.
• Эта трансформация может привести к переопределению смысла и ценности рекламы.

2. Рассмотрим фон

В мире цифровой рекламы потребители сталкиваются с потоком информации. Огромное количество рекламы заполняет видимость, и становится сложно привлечь внимание потребителей. В основе этой проблемы лежит традиционная односторонняя рекламная модель. Поскольку потребители выбирают «игнорировать» рекламу, компании ищут новый подход. Это и есть «агентский маркетинг». Как изменится наше будущее, если эта новая модель продолжит развиваться?

3. Каково будущее?

Гипотеза 1 (нейтральная): Будущее, где реклама станет местом для переговоров

Если агентский маркетинг станет нормой, реклама превратится не просто в передачу информации, а в площадку для переговоров между компаниями и потребителями. Потребители смогут сообщать свои потребности и ценности, а компании будут предлагать соответствующие решения. Это изменение сделает рекламу более персонализированным опытом, но если ожидания обеих сторон не совпадут, переговоры не состоятся, и ценность рекламы будет пересмотрена.

Гипотеза 2 (оптимистичная): Будущее, где голос потребителя будет отражён

Если этот новый маркетинговый подход будет успешным, реклама, отражающая голос потребителей, станет основной. Потребители смогут легко донести своё мнение до компаний, что приведёт к разработке товаров и улучшению услуг на его основе. Эта трансформация создаст мир, в котором компании более осознанно учитывают потребности клиентов, а потребители смогут наслаждаться более удовлетворительными выборами.

Гипотеза 3 (пессимистичная): Будущее, где ценность рекламы будет утрачена

С другой стороны, если эта инициатива потерпит неудачу, потребители могут почувствовать ещё большую усталость от рекламы, и интерес к рекламе как таковой может угаснуть. Если компании не смогут оправдать ожидания потребителей, реклама станет всё более игнорируемой, а эффективность маркетинга снизится. Это также может привести к увеличению разрыва между потребителями и компаниями.

4. Советы, которые мы можем использовать

Советы по мышлению

• Подумайте, какую ценность вы ожидаете от содержания и методов, используемых в рекламе, которую вы получаете.
• Рассмотрите, сможете ли вы ясно донести свои потребности и ценности до компаний.

Небольшие практические советы

• Выражайте своё мнение в качестве потребителя, отправляя отзывы на интересующую вас рекламу.
• Обсуждайте рекламу с друзьями и семьёй и делитесь новыми ценностями рекламы.

5. А как бы вы поступили?

• Какую информацию или опыт вы ждёте от рекламы?
• Как вы хотите взаимодействовать с компаниями в условиях развивающегося агентского маркетинга?
• Какими способами вы будете выражать своё мнение как потребитель?

Какое будущее вы для себя нарисовали? Поделитесь с нами в комментариях или в социальных сетях. Наше будущее зависит от ваших идей и действий!