Реклама стає «запрошенням»? Майбутнє агентського маркетингу

У сучасному світі цифрової реклами Індія намагається очолити нові тенденції в маркетингу. Це «агентський маркетинг», що акцентує увагу не на односторонньому нав’язуванні реклами, а на «ціннісних переговорах» із споживачами. Якщо цей тренд продовжиться, як зміниться наш досвід із рекламою?

1. Сьогоднішні новини

Джерело:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/

Резюме:

• Індія очолює реформи маркетингу, перетворюючи рекламу з «нав’язування» на «запрошення».
• Новий рекламний підхід, заснований на ціннісних переговорах між споживачами та компаніями.
• Ця зміна може привести до повторної дефініції значення та цінності реклами.

2. Роздуми про фон

У світі цифрової реклами споживачі стикаються з потоком інформації. Велика кількість реклами заповнює зір, ускладнюючи привернення уваги споживачів. В основі цієї проблеми лежить традиційна одностороння модель реклами. У той час як споживачі вибирають «ігнорувати» рекламу, компанії шукають нові підходи. Це і є те, що називається «агентським маркетингом». Тож, як зміниться наше майбутнє, якщо ця нова модель продовжить розвиватися?

3. Як буде виглядати майбутнє?

Гіпотеза 1 (нейтральна): Реклама стає місцем для переговорів

Якщо агентський маркетинг стане звичайним, реклама буде не просто інформаційним повідомленням, а майданчиком для переговорів між компаніями та споживачами. Споживачі будуть передавати свої потреби та цінності, а компанії даватимуть відповідні пропозиції. Ця зміна перетворить рекламу на більш персоналізований досвід, однак якщо очікування обох сторін не співпадуть, переговори можуть не відбутися, що призведе до переосмислення цінності реклами.

Гіпотеза 2 (оптимістична): Голоси споживачів будуть почуті

Якщо цей новий маркетинговий підхід буде успішним, реклама, що більше відображає голоси споживачів, стане основною. Споживачі зможуть легко висловлювати свою думку компаніям, що дозволить очікувати покращення товарів і послуг на основі їх відгуків. Ця трансформація створить світ, у якому компанії більше усвідомлюють потреби клієнтів, а споживачі отримуватимуть більш задовольняючі вибори.

Гіпотеза 3 (песимістична): Цінність реклами втрачається

Навпаки, якщо ця спроба не вдасться, споживачі відчуватимуть подальшу втому від реклами, і їхній інтерес до самої реклами може зменшитися. Якщо компанії не зможуть виправдати очікування споживачів, реклама стане ще більш ігнорованою, а ефективність маркетингу знизиться. Це може привести до поглиблення розриву між споживачами та компаніями.

4. Поради для нас

Поради щодо мислення

• Подумайте, яких цінностей ви очікуєте від змісту та способів отримання реклами.
• Зрозумійте, чи зможете ви чітко висловити свої потреби та цінності компаніям.

Малі практичні поради

• Висловлюйте свою думку як споживач, надсилаючи фідбек на цікаві реклами.
• Обговорюйте рекламу з друзями та родиною, поділіться новими цінностями реклами.

5. Як би ви поступили?

• Яку інформацію чи досвід ви шукаєте в рекламі?
• Як би ви хотіли взаємодіяти з компаніями в епоху агентського маркетингу?
• Якими способами ви висловлюватимете свою думку як споживач?

Яке майбутнє ви собі уявляєте? Поділіться своїми думками через цитати або коментарі в соціальних мережах. Наше майбутнє залежить від ваших ідей та дій!