آیا تبلیغات تبدیل به «دعوت» می‌شود؟ آینده بازاریابی ایجنتیک
در دنیای امروز که تبلیغات دیجیتال در آن موج می‌زند، هند در تلاش است که یک روند جدید در بازاریابی را پیش بگیرد. این روند، «بازاریابی ایجنتیک» نام دارد که در آن به جای تحمیل یک‌طرفه تبلیغات، بر «مذاکرات ارزشمند» با مصرف‌کنندگان تأکید می‌شود. اگر این حرکت ادامه پیدا کند، تجربه تبلیغاتی ما چگونه تغییر خواهد کرد؟
1. اخبار امروز
منبع:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/
خلاصه:
- هند رهبری تغییرات بازاریابی را از «تحمیل» تبلیغات به «دعوت» به عهده دارد.
- روش‌های جدید تبلیغاتی بر اساس مذاکرات مبتنی بر ارزش میان مصرف‌کنندگان و شرکت‌ها شکل می‌گیرد.
- این تحول می‌تواند به بازتعریف معنی و ارزش تبلیغات منجر شود.
2. بررسی زمینه
در دنیای تبلیغات دیجیتال، مصرف‌کنندگان با طوفانی از اطلاعات مواجه‌اند. انبوهی از تبلیغات دید را پر می‌کند و جلب توجه مصرف‌کنندگان را دشوار کرده است. در پس این مشکل، مدل سنتی یک‌طرفه تبلیغات وجود دارد. از آنجایی که امروزه مصرف‌کنندگان تصمیم به «نادیده‌گرفتن» تبلیغات گرفته‌اند، شرکت‌ها به دنبال رویکردهای جدید هستند که همان «بازاریابی ایجنتیک» نامیده می‌شود. حال اگر این مدل جدید پیشرفت کند، آینده ما چگونه تغییر خواهد کرد؟
3. آینده چگونه خواهد بود؟
فرضیه 1 (خنثی): آینده‌ای که تبلیغات بهعنوان میدان مذاکره عمل می‌کند
اگر بازاریابی ایجنتیک همه‌گیر شود، تبلیغات دیگر صرفاً ابزاری برای انتقال اطلاعات نخواهد بود، بلکه به میدانی برای مذاکره بین شرکت و مصرف‌کننده تبدیل خواهد شد. مصرف‌کنندگان نیازها و ارزش‌های خود را بیان می‌کنند و شرکت‌ها متناسب با آن پیشنهاداتی ارائه خواهند داد. این تغییر، تبلیغات را به تجربه‌ای شخصی‌تر تبدیل می‌کند، اما اگر انتظارات هر دو طرف با هم همخوانی نداشته باشد، مذاکره به نتیجه نخواهد رسید و ارزش تبلیغات دوباره مورد بررسی قرار خواهد گرفت.
فرضیه 2 (خوشبینانه): آینده‌ای که صدای مصرف‌کنندگان منعکس می‌شود
اگر این روش جدید بازاریابی موفق باشد، تبلیغاتی که به صدای مصرف‌کنندگان بیشتر توجه می‌کنند، در صدر قرار خواهند گرفت. مصرف‌کنندگان می‌توانند نظرات خود را به راحتی به شرکت‌ها منتقل کنند و از این طریق، انتظار می‌رود که فرآیند توسعه محصول و بهبود خدمات بر اساس آن نظرات انجام شود. این تغییر جهان را می‌سازد که در آن شرکت‌ها نیازهای مشتریان را بیشتر در نظر می‌گیرند و مصرف‌کنندگان گزینه‌هایی رضایت‌بخش‌تر را تجربه می‌کنند.
فرضیه 3 (بدبینانه): آینده‌ای که ارزش تبلیغات کاهش می‌یابد
از سوی دیگر، اگر این تلاش ناموفق باشد، مصرف‌کنندگان ممکن است فشار بیشتری از تبلیغات احساس کنند و علاقه به خود تبلیغات کاهش یابد. اگر شرکت‌ها نتوانند به انتظارات مصرف‌کنندگان پاسخ دهند، تبلیغات به تدریج نادیده گرفته می‌شود و اثربخشی بازاریابی کاهش می‌یابد. همچنین احتمال افزایش فاصله بین مصرف‌کنندگان و شرکت‌ها وجود دارد.
4. نکاتی که می‌توانیم انجام دهیم
نکات تفکری
- در مورد محتوا و شیوه تبلیغاتی که دریافت می‌کنید، فکر کنید که چه نوع ارزشی را انتظار دارید.
- نگاهی بیندازید که آیا می‌توانید نیازها و ارزش‌های خود را به‌وضوح به شرکت‌ها منتقل کنید یا خیر.
نکات عملی کوچک
- با ارسال بازخورد به تبلیغاتی که توجه‌تان را جلب می‌کند، بهعنوان یک مصرف‌کننده نظر خود را بیان کنید.
- با دوستان و خانواده درباره تبلیغات تبادل نظر کنید و ارزش‌های جدید تبلیغاتی را به اشتراک بگذارید.
5. شما چه خواهید کرد؟
- شما چه نوع اطلاعات یا تجربیاتی از تبلیغات انتظار دارید؟
- در روند پیشرفت بازاریابی ایجنتیک، چگونه می‌خواهید با شرکت‌ها ارتباط برقرار کنید؟
- بهعنوان یک مصرف‌کننده، چه راهی برای بیان نظر خود خواهید داشت؟
شما چه آینده‌ای را تصور کردید؟ حتماً نظرات خود را از طریق ارجاع به شبکه‌های اجتماعی یا کامنت‌ها به ما بگویید. آینده ما به ایده‌ها و اقدام‌های شما بستگی دارد!
