Czy reklama stanie się „zaproszeniem”? Przyszłość marketingu agentycznego

W dzisiejszym gęsto zaludnionym świecie cyfrowych reklam, Indie dążą do przewodzenia nowym trendom w marketingu. Chodzi o marketing agentyczny, który kładzie nacisk na „wartościowe negocjacje” ze konsumentami, zamiast narzucania im reklam. Jak zmieni się nasze doświadczenie reklamy, jeśli ten ruch będzie kontynuowany?

1. Aktualności

Źródło:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/

Streszczenie:

• Indie prowadzą reformę marketingową zmieniającą reklamy z „przymusowych” na „zaproszenia”.
• Nowa metoda reklamowa oparta na negocjacjach opartej na wartościach pomiędzy konsumentami a firmami.
• Ta transformacja może redefiniować znaczenie i wartość reklamy.

2. Zastanówmy się nad tłem

W świecie cyfrowych reklam konsumenci są narażeni na zalew informacji. Ogromna ilość reklam zatyka pole widzenia, co utrudnia przyciąganie uwagi konsumentów. U podstaw tego problemu leży tradycyjny jednostronny model reklamy. Teraz, gdy konsumenci wybierają „ignorowanie” reklam, firmy poszukują nowych podejść. To właśnie nazywa się „marketingiem agentycznym”. Jak zatem, gdy ten nowy model postępuje, zmieni się nasza przyszłość?

3. Jakie będą perspektywy?

Hipoteza 1 (neutralna): Przyszłość jako miejsce negocjacji

Jeśli marketing agentyczny stanie się powszechny, reklamy przestaną być jedynie narzędziem informacji, a staną się miejscem negocjacji między firmami a konsumentami. Konsumenci będą przekazywać swoje potrzeby i wartości, a firmy będą dostosowywać propozycje do tych oczekiwań. Ta zmiana przekształci reklamy w bardziej spersonalizowane doświadczenia, jednak jeśli oczekiwania obu stron nie będą zgodne, negocjacje nie dojdą do skutku, co może prowadzić do przemyślenia wartości reklamy.

Hipoteza 2 (optymistyczna): Przyszłość odbijająca głos konsumentów

Jeśli ta nowa metoda marketingowa odniesie sukces, reklamy w większym stopniu będą odzwierciedlać głos konsumentów. Konsumenci będą mogli w łatwy sposób przekazywać swoje opinie firmom, które na ich podstawie będą mogły rozwijać produkty i poprawiać usługi. Ta transformacja stworzy świat, w którym firmy będą bardziej świadome potrzeb klientów, a konsumenci będą mogli cieszyć się bardziej satysfakcjonującymi wyborami.

Hipoteza 3 (pesymistyczna): Przyszłość tracąca wartość reklamy

Z drugiej strony, jeśli to podejście nie powiedzie się, konsumenci mogą odczuwać jeszcze większe zmęczenie reklamami, co doprowadzi do osłabienia ich zainteresowania samymi reklamami. Jeśli firmy nie będą w stanie sprostać oczekiwaniom konsumentów, reklamy staną się coraz bardziej ignorowane, a efektywność marketingu spadnie. Istnieje także ryzyko pogłębienia się przepaści między konsumentami a firmami.

4. Wskazówki, które możemy wykorzystać

Wskazówki dotyczące myślenia

• Zastanów się, jakie wartości oczekujesz od treści i metod reklam, które otrzymujesz.
• Przemyśl, czy potrafisz jasno komunikować swoje potrzeby i wartości firmom.

Małe praktyczne wskazówki

• Wyślij feedback na reklamy, które Cię interesują, aby wyrazić swoje zdanie jako konsument.
• Wymień się opiniami o reklamach z przyjaciółmi i rodziną, aby podzielić się nowymi wartościami reklam.

5. Co byś zrobił?

• Czego oczekujesz od reklam w zakresie informacji i doświadczeń?
• Jak chcesz się angażować w relacje z firmami w kontekście postępu marketingu agentycznego?
• W jaki sposób, jako konsument, zamierzasz wyrażać swoje opinie?

Jaką przyszłość sobie wyobrażasz? Podziel się swoimi przemyśleniami w cytatach lub komentarzach na SNS. Nasza przyszłość zależy od twoich pomysłów i działań!