A publicidade se torna um “convite”? O futuro do marketing agentivo

No mundo moderno repleto de publicidade digital, a Índia está liderando uma nova tendência de marketing. Em vez de impor anúncios de forma unilateral, o foco está na “negociação de valor” com os consumidores, conhecido como “marketing agentivo”. Se esse movimento continuar, como mudará nossa experiência publicitária?

1. Notícias de hoje

Fonte:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/

Resumo:

• A Índia lidera uma reforma no marketing, mudando a publicidade de “imposição” para “convite”.
• Um novo método publicitário baseado em negociações de valor entre consumidores e empresas.
• Essa transformação pode redefinir o significado e o valor da publicidade.

2. Considerando o contexto

No mundo da publicidade digital, os consumidores estão expostos a um dilúvio de informações. Uma quantidade imensa de anúncios preenche o campo de visão, tornando difícil atrair a atenção dos consumidores. A raiz desse problema reside no modelo tradicional de publicidade unilateral. Com os consumidores optando por “ignorar” os anúncios, as empresas estão em busca de novas abordagens. Essa é a proposta do “marketing agentivo”. Então, como será nosso futuro à medida que esse novo modelo avança?

3. Como será o futuro?

Hipótese 1 (neutra): O futuro como um espaço de negociação para anúncios

Se o marketing agentivo se tornar comum, os anúncios deixarão de ser apenas uma transmissão de informações e se tornarão um espaço de negociação entre empresas e consumidores. Os consumidores expressarão suas necessidades e valores, e as empresas farão propostas correspondentes. Essa mudança tornará os anúncios uma experiência mais personalizada, mas, se as expectativas de ambas as partes não coincidirem, a negociação não será viável, resultando em uma reavaliação do valor publicitário.

Hipótese 2 (otimista): O futuro refletindo a voz do consumidor

Se essa nova abordagem de marketing for bem-sucedida, os anúncios refletirão mais a voz dos consumidores. Os consumidores poderão transmitir suas opiniões facilmente às empresas, o que permitirá o desenvolvimento de produtos e melhorias de serviços baseados nessas contribuições. Essa transformação criará um mundo em que as empresas tornam-se mais conscientes das necessidades dos clientes, e os consumidores poderão desfrutar de escolhas mais satisfatórias.

Hipótese 3 (pessimista): O futuro em que o valor da publicidade vai desaparecendo

Por outro lado, se essa tentativa fracassar, os consumidores podem sentir um cansaço ainda maior em relação à publicidade, o que pode resultar em um desinteresse pela própria publicidade. Se as empresas não conseguirem atender às expectativas dos consumidores, os anúncios se tornarão cada vez mais ignorados, diminuindo a eficácia do marketing. Há também o risco de ampliar a lacuna entre consumidores e empresas.

4. Dicas que podemos considerar

Dicas de mentalidade

• Pense sobre que tipo de valor você espera do conteúdo e da forma dos anúncios que recebe.
• Considere se você consegue comunicar claramente suas necessidades e valores às empresas.

Dicas práticas pequenas

• Envie feedback sobre anúncios que você acha interessantes, expressando sua opinião como consumidor.
• Troque ideias sobre anúncios com amigos e familiares, compartilhando novos valores publicitários.

5. O que você faria?

• Que tipo de informações ou experiências você busca nos anúncios?
• Como você gostaria de se relacionar com as empresas na evolução do marketing agentivo?
• De que maneira você expressará sua opinião como consumidor?

Qual futuro você imagina? Compartilhe conosco através de citações e comentários nas redes sociais. Nosso futuro depende das suas ideias e ações!