Quảng cáo có trở thành “lời mời” không? Tương lai của tiếp thị tác động

Trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số hiện đại, Ấn Độ đang cố gắng dẫn đầu một xu hướng tiếp thị mới. Đó là tiếp thị tác động, tập trung vào “thương lượng có giá trị” với người tiêu dùng thay vì chỉ áp đặt quảng cáo một cách đơn phương. Nếu sự chuyển động này tiếp tục, trải nghiệm quảng cáo của chúng ta sẽ thay đổi như thế nào?

1. Tin tức hôm nay

Nguồn trích dẫn:
https://www.mxmindia.com/columns/from-interruption-to-invitation-the-rise-of-agentic-marketing/

Tóm tắt:

• Ấn Độ dẫn đầu cải cách tiếp thị chuyển từ “áp đặt” sang “lời mời”.
• Phương pháp quảng cáo mới dựa trên thương lượng giá trị giữa người tiêu dùng và doanh nghiệp.
• Có khả năng định nghĩa lại ý nghĩa và giá trị của quảng cáo do sự chuyển mình này.

2. Suy ngẫm về bối cảnh

Trong thế giới quảng cáo kỹ thuật số, người tiêu dùng đang bị ngập trong thông tin. Lượng quảng cáo khổng lồ khiến việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trở nên khó khăn. Nguyên nhân gốc rễ của vấn đề này là mô hình quảng cáo đơn chiều truyền thống. Khi người tiêu dùng chọn “bỏ qua” quảng cáo, các doanh nghiệp đang tìm kiếm cách tiếp cận mới, đó là “tiếp thị tác động”. Vậy, nếu mô hình mới này phát triển, tương lai của chúng ta sẽ ra sao?

3. Tương lai sẽ như thế nào?

Giả thuyết 1 (trung lập): Quảng cáo trở thành nơi thương lượng trong tương lai

Nếu tiếp thị tác động trở nên phổ biến, quảng cáo sẽ không chỉ là nguồn thông tin mà còn là nơi thương lượng giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng. Người tiêu dùng sẽ truyền đạt nhu cầu và giá trị của mình, và doanh nghiệp sẽ đưa ra đề xuất phù hợp. Sự thay đổi này sẽ biến quảng cáo thành một trải nghiệm cá nhân hóa hơn, nhưng nếu mong đợi của cả hai bên không khớp nhau, thương lượng sẽ không thành công, và giá trị của quảng cáo sẽ được xem xét lại.

Giả thuyết 2 (lạc quan): Tương lai nơi tiếng nói của người tiêu dùng được phản ánh

Nếu phương pháp tiếp thị mới này thành công, quảng cáo sẽ chủ yếu phản ánh tiếng nói của người tiêu dùng. Người tiêu dùng sẽ dễ dàng truyền đạt ý kiến của mình đến các doanh nghiệp, và phát triển sản phẩm hay cải tiến dịch vụ dựa trên những phản hồi đó sẽ có thể xảy ra. Cuộc chuyển mình này sẽ tạo ra một thế giới nơi các doanh nghiệp chú ý hơn đến nhu cầu của khách hàng, và người tiêu dùng sẽ có được những lựa chọn thỏa mãn hơn.

Giả thuyết 3 (bi quan): Tương lai nơi giá trị quảng cáo dần mất đi

Ngược lại, nếu nỗ lực này không thành công, người tiêu dùng có thể sẽ cảm thấy mệt mỏi hơn với quảng cáo, và sự quan tâm đến quảng cáo sẽ phai nhạt. Nếu doanh nghiệp không đáp ứng được sự mong đợi của người tiêu dùng, quảng cáo sẽ trở nên bị lờ đi hơn nữa, và hiệu quả tiếp thị sẽ giảm sút. Có nguy cơ gia tăng khoảng cách giữa người tiêu dùng và doanh nghiệp.

4. Gợi ý cho chúng ta có thể làm

Gợi ý về cách suy nghĩ

• Cân nhắc xem bạn mong đợi giá trị gì từ nội dung và phương pháp quảng cáo mà bạn tiếp nhận.
• Xem xét liệu bạn có thể truyền đạt rõ ràng nhu cầu và giá trị của mình đến doanh nghiệp hay không.

Gợi ý thực hành nhỏ

• Gửi phản hồi cho những quảng cáo gây chú ý để bày tỏ ý kiến của bạn như một người tiêu dùng.
• Trao đổi ý kiến về quảng cáo với bạn bè hoặc gia đình, và chia sẻ giá trị mới của quảng cáo.

5. Bạn sẽ làm gì?

• Bạn mong đợi thông tin hay trải nghiệm gì từ quảng cáo?
• Trong bối cảnh tiếp thị tác động phát triển, bạn muốn gắn bó với doanh nghiệp như thế nào?
• Như một người tiêu dùng, bạn sẽ sử dụng phương pháp nào để bày tỏ ý kiến của mình?

Bạn đã hình dung ra tương lai như thế nào? Hãy cho chúng tôi biết qua các trích dẫn và bình luận trên mạng xã hội. Tương lai của chúng ta phụ thuộc vào ý tưởng và hành động của bạn!